Urban Decay: ความกล้าหาญของแบรนด์
ก่อตั้งขึ้นในเดือนมกราคม 2539 โดย Sandy Lerner Urban Decay เป็นแบรนด์ของผลิตภัณฑ์แต่งหน้าของต้นกำเนิดอเมริกัน ไม่พอใจกับความแตกต่างของ ยาทาเล็บ สีม่วงและระบุว่ามีดอกกุหลาบมากกว่า 500 เฉด ยาทาเล็บ กุหลาบแซนดี้และเพื่อนร่วมงาน David Soward และ Zomnir Wende ตัดสินใจเปิดตัว Urban Decay เครื่องสำอาง แบรนด์ดังกล่าวเปิดตัวลิปสติกในปีเดียวกันจำนวน 10 เฉดสีและ 12 เฉดสี ยาทาเล็บ ด้วยสโลแกนที่จับใจมาก: "สีชมพูทำให้คุณอ้วกใช่มั้ย" (หรือ "กุหลาบทำให้คุณอาเจียน?" ในภาษาฝรั่งเศส!)
โลกแห่งการแต่งหน้าได้รับการเข้าถึงในรูปแบบใหม่: สีที่หรูหราที่สุดถูกติดตั้งในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง แต่รวมถึงในหมู่ผู้ใช้ด้วย เหล่านี้เป็นสีที่ได้รับแรงบันดาลใจจากภูมิทัศน์ของอเมริกาที่อยู่แถวหน้า: สีเขียวสีดำสนิม ... นอกจากนี้ผลิตภัณฑ์ Urban Decay มีคุณภาพเสมอกับตัวอย่างเช่น แต่งหน้า เงา อายแชโดว์ ด้วยพิคเม้นต์บริสุทธิ์ที่ช่วยให้ติดทนนาน!
จิตวิญญาณที่เป็นนวัตกรรมใหม่ของแบรนด์ก็ค่อยๆสร้างตัวเองขึ้นในโทรทัศน์, นิตยสาร, ทางเดินบนแคตวอล์ก ฯลฯ ความแข็งแกร่งของแบรนด์ส่วนใหญ่อยู่ในความสามารถในการสร้างแนวคิดใหม่และเปิดตัวแนวโน้มใหม่
ในปี 1998 แบรนด์ได้เปิดเว็บด้วยการเปิดตัวเว็บไซต์ร้านค้า urbandecay.com ซึ่งผู้บริโภคสามารถค้นหาคำแนะนำได้ ในปี 2000 Urban Decay เข้าสู่ LVMH ก่อนที่จะถูกซื้อโดยพี่น้อง 3 คนนักธุรกิจที่มีทักษะซึ่งทำตามคำแนะนำของลูกสาวที่ชื่นชอบ!
ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์นั้นได้รับการจัดจำหน่ายในน้ำหอมที่สำคัญทั่วโลกโดยเฉพาะที่เซโฟรา
