แคมเปญโฆษณาใหม่ของ H & M จะไม่ทำให้ทุกคนต้องการซื้อ ชุดว่ายน้ำ หรือไปรับยาบนชายหาด ที่จริงแล้วผู้เชี่ยวชาญโรคมะเร็งผิวหนังบางคนเพิ่งกล่าวหาแบรนด์สวีเดนว่ามีการฟอกหนังส่วนเกิน

"ผู้หญิงเหล่านี้ในชุดบิกินี่ดำขำมากยืนยันอุดมคติของความงามที่เป็นอันตรายต่อสุขภาพ โฆษณานี้ตอกย้ำข้อความว่าผิวสีแทนนั้นมีเสน่ห์และผลักไปสู่การฟอกสูงสุด การเพิ่มการสัมผัสรังสียูวีจากดวงอาทิตย์หรือเตียงอาบแดดเป็นสาเหตุสำคัญของโรคมะเร็งผิวหนัง"โฆษกของกองทุนโรคมะเร็งแห่งสวีเดนกล่าว

แน่นอน H & M รีบไปเขียนคำสั่งเพื่อขอโทษ แต่เรื่องอื้อฉาวนี้ไม่ได้พูดเกินจริงหรือ? เป็นที่ยอมรับ, Isabeli Fontana, แบบ ชาวบราซิลที่ได้รับการแต่งตั้งโดยแบรนด์แสดงผิวสีแทน แต่ผลักดันผู้หญิงจนต้องขว้างตัวเองอย่างไม่สมส่วนภายใต้แสง UV หรือกระจายร่างของโมโนโมโนจากการสัมผัสกับแสงแดดครั้งแรก มันยังดูค่อนข้างไกล โชคดีที่ยักษ์ใหญ่สวีเดนได้คลี่คลายความตรึงระเบิดทันทีโดยอธิบายว่า: "เป้าหมายของเราคือไม่เน้นความงามในอุดมคติโดยเฉพาะให้ส่งเสริมพฤติกรรมที่เป็นอันตรายนี่คือคำตอบที่ดี!